Diplomado. Mercadeo Digital, 16ta. Edición.


Dirigido a.

Profesionales que sean responsables de los canales digitales de marcas, productos o servicios a través del ecosistema de marketing digital.

Duración:

126 Horas

Fecha de inicio:

Por definir.

Fecha de culminación:

Por definir.

Horario:

Verificar programación.

https://ciap.ucab.edu.ve




Categoría:
Competencias
  • Actualiza conocimientos sobre los diferentes aspectos de los medios sociales, así como los elementos clave que deben ser incluidos en la planificación estratégica de una organización.
  • Incorpora nuevos medios de comunicación en las empresas, manejando un conjunto de herramientas y técnicas que les permita obtener mayor efectividad en el desempeño de sus actividades en social media.
Contenido

Módulo 1. Comportamiento del Consumidor Digital | 20 horas académicas. Henry Gómez.

  1. Tendencias Globales vs Tendencias Locales en el entorno digital.
  2. El ciclo de vida del Producto y Social Media.
  3. Las comunidades y su impacto digital.
  4. El manejo de las emociones en el mundo digital.
  5. La detección de las necesidades del consumidor.
  6. Herramientas para la captura de información.
  7. La Construcción de Insights relevantes y diferentes.
  8. La identificación y selección de grupos objetivos.

Módulo 2. El contenido es el rey | 20 horas académicas. Yimmi Castillo.

  1. Web 2.0. Lógica Digital. Insights. Gestión de Conversaciones. Personalidad de Conversación
  2. Profundización en conceptos del Social Media a partir de la lectura del Manifiesto Cluetrain. Gestión de Contenidos. Marketing de Contenidos. Calendario de Contenidos. Storytelling y Transmedia.
  3. Cobertura y Monitoreo. CRM / e-mailing. Branded Content, Marketing de Influencia.
  4. Ejercicio práctico: creación de un plan de mercadeo de contenidos.

 Módulo 3. Estrategias de Mercadeo Digital | 20 horas académicas. Iván Niño.

  1. ¿Qué es y qué no es Social Media Marketing?
  2. Equipos de trabajo · Gestión In-House Vs. Tercearización · Agencias Vs. Freelancers
  3. Las etapas de un plan de trabajo.
  4. Metodologías de planificación.
  5. Definición de Objetivos, Estrategias y Tácticas.
  6. Ejecución: ¿Cuándo, dónde, a quién y qué comunicar?

Módulo 4. Mercadeo Digital desde la perspectiva del Inbound Marketing | 20 horas académicas. Karla Daniela Mendía.

  1. Momento cero de la verdad.
  2. El viaje del comprador.
  3. Qué son inbound marketing y mercadeo de contenidos.
  4. Embudo de consumo tradicional versus embudo de consumo de Inbound marketing.
  5. La estrategia de Inbound Marketing Digital, tomando en cuenta al consumidor como punto de partida: palancas/ desarrollo de buyer persona.
  6. Mercadeo de contenidos y storytelling: de lo estratégico a la ejecución.
  7. Indicadores clave de desempeño (KPIs) asociados con el Inbound marketing.

Módulo 5. Analítica Digital | 12 horas académicas. Angélica Velásquez.

  1. Conceptos básicos, procesos de seguimiento y análisis.
  2. Indicadores Claves de Gestión (KPIs).
  3. Herramientas para analítica digital.
  4. Elaboración de Reportes e informes.

 Módulo 6. Publicidad Digital | 20 Horas Académicas. Profesora Jean Mary De La Hoz

  1. ¿Qué son los social ADS?
  2. Facebook Ads Manager
  3. ¿Cómo crear una campaña?
  4. Métricas y retornos de la inversión.

Módulo 7. Posicionamiento en Motores de Búsqueda (SEO) | 08 Horas Académicas. Profesores: Tomas Atilano & Juan Sanoja

  1. Teoría y origen del SEO. Casos y ejemplos.
  2. Fases de un proyecto SEO. Práctica y ejemplos.
  3. Herramientas para la medición en una campaña SEO. Práctica y ejemplos.

Módulo 8. Aspectos Legales del Mercadeo Digital | 04 horas académicas. Celis Guevara.

  1. El fenómeno de las redes sociales y demás plataformas digitales como herramientas de publicidad y mercadeo:
  2. Legislación venezolana aplicable al mercadeo digital:
  3. Régimen legal general de las marcas:
  4. Ejercicio de la actividad de mercadeo digital en Venezuela:

Módulo 9. Charla: Adopción de nuevas plataformas | 02 horas académicas. Todos los Profesores.

  1. Elementos a considerar para la adopción de nuevas plataformas de mercadeo digital
  2. El caso Tik Tok
Acreditación

Cumplir con el  75% de asistencia. 

Aprobación de las actividades de evaluación.

Programación

DIPLOMADO DE MERCADEO DIGITAL

16ta. EDICIÓN

Módulo

Descripción

Profesor

Horas Académicas

Fechas

I

Comportamiento del Consumidor Digital

Henry Goméz

20

23-27 marzo

4:30 a 8:00pm.

II

Estrategias de Mercadeo Digital

Iván Niño

20

30 marzo – 3 abril

4:30 a 8:00pm.

III

El Contenido es el Rey

Yimmi Castillo

20

14-17 abril

4:30 a 8:00pm.

18 abril

9:00 a 12:30m.   

IV

Mercadeo Digital desde la perspectiva del Inbound Marketing

Karla Mendia

20

20-24 abril

4:30 a 8:00pm.

V

Analítica Digital

Angélica Velásquez

12

27-29 abril

4:30 a 8:00pm.

VI

Publicidad Digital

Jeanmary de la Hoz

20

4-8 mayo

4:30 a 8:00pm.

VII

Posicionamiento en Motores de Búsqueda (SEO)

Tomás Atilano & Juan Sanoja

8

11-12 mayo

4:30 a 8:00pm.

VIII

Aspectos Legales del Mercadeo Digital.

Celis Guevara

4

13 mayo

2:00-6:00pm.

IX

Charla: Adopción de nuevas plataformas: El caso Tik Tok

Todos

2

13 mayo

6:00-8:00pm.

   

Total

126

 
Solicitud de ingreso

A través de: 

https://secretariaweb.ucab.edu.ve/

Información adicional

Área de conocimiento

Mercadeo y ventas

Modalidad

Actividades presenciales

Oferta

Diplomados

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